GESELLSCHAFT "Zur Gesellschaft zu gehören ist nur langweilig; aber davon ausgeschlossen zu sein, ist eine Tragödie!" |
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Um erfolgreich zu sein, muss man zuerst einmal gesellschaftsfähig sein! Und dies bedeutet, die Belange der Gesellschaft zu respektieren und zu unterstützen. Da Marketing nicht nur an Erfordernissen der Gesellschaft ausgerichtet ist, sondern diese mitgestaltet, kann Marketing auch für unerwünschte Folgen innerhalb der Gesellschaft verantwortlich gemacht werden. Fazit: Eine angemessene Unternehmensstrategie sollte auch nichtökonomische Ziele beinhalten! |